.png){kind=small}
브랜드 디자인
크레버스 전신인 청담러닝, CMS에듀에서부터 생각하는 힘, '사고력'은 브랜드의 핵심 가치였어요. 이는 크레버스의 4대 브랜드인 청담어학원, April어학원, CMS영재관, CMS영재교육센터까지 이어지며, 오늘날 우리만의 '크레버스 사고력'(CT)으로 집대성되었죠.
'사고력'은 크레버스의 시작이자 핵심 가치이며, 크레버스 브랜드를 타 학원들과 구분시켜 주는 결정적 차이점이에요. 크레버스에서 사고력을 빼고는 무엇도 논할 수 없죠. 그래서 우리는 각 브랜드가 공유하고 있는 핵심 키워드인 '사고력'에 집중했고, 이를 통해 부분적으로는 브랜드 디자인 간 연계성을, 종합적으로는 디자인의 일관성을 확보했어요.
Concept
4대 브랜드를 하나로 연결하는 핵심 키워드인 '사고력'을 시각화 함으로써 브랜드 디자인을 통합했어요.
크레버스에서는 아이들이 '크레버스 사고력'을 기반으로 문제를 해결할 수 있도록 끊임없이 연구하고 가르치고 있어요.
• 학습에 강하게 몰입할수록 사고력은 깊어지고
• 깊어진 사고력에 비례하여 득점력이 높아지며
• 그 결과들이 진학/진로 목표에 도달하는 데 힘을 더해, 선택의 폭은 더욱 넓어집니다.
Motif
Rule
디자인 Asset을 올바르게 사용하기 위해 몇가지 규칙을 제시할게요.
크레버스 내부 구성원 모두가 약속된 브랜드 이미지를 인지하고 공유하여 일관성 있는 브랜드 메시지를 전달하기 위해서 꼭 숙지하셔야 해요.
Rule 1
심화 브랜드(CD, MG)와 기초 브랜드(AP, MT) 포지션을 구분하여 사용해요.
심화/기초 브랜드의 포지션을 직각과 라운드의 형태로 구분하여 위계를 적극적으로 표현했어요.
'가능성과 통통 튀는 이미지'의 라운드 모양에서부터 '완성, 확장, 엣지있는 이미지'를 나타내는 직각 형태까지, 브랜드의 미션을 담았어요.
심화 브랜드(CD, MG) 직각 형태
기초 브랜드(AP, MT) 라운드 형태
Rule 2
심볼의 3단계/4단계/5단계 레이어 사용 방법이에요.
-
심볼의 기본 형태는 3단계 레이어입니다.
-
SNS 프로필이나 파비콘과 같이 좁은 면적이나 아이콘으로 심볼을 사용할 때는 3단계 레이어를 사용하고, 심볼 안쪽에 로고나 글귀 등 다른 요소의 추가 없이 심볼 단독으로만 사용합니다.
-
옥외 광고물이나 안내물 레이아웃과 같이 큰 공간에서 심층적인 깊이감을 나타내야 할 때, 배경의 기본색이 심볼의 주요 색상일 때에는 4단계나 5단계 레이어 심볼을 사용할 수 있습니다. 다만, 이 경우에도 심볼 내부 글귀 작성은 지양하며 꼭 글귀가 포함되어야 하는 경우 최대 7자 이내, 가독성을 해치지 않는 선에서 활용해 주세요.
Rule 3
온라인과 오프라인에서 컬러를 분리해서 사용해요.
기존 브랜드 컬러는 웹/화면용 컬러가 인쇄/출력용 컬러에 기반해 설정되어 있었지만, 이번 브랜드 디자인 시스템에서는 웹/화면용 컬러가 화면에서 더 산뜻하게 발현될 수 있도록 톤을 조정했어요. 웹/화면에서 사용할 때는 RGB 색상 값을 사용하고, 인쇄/출력 용도로 사용 사용할 경우 CMYK 색상 값을 사용해 주세요.
웹/화면용 (HEX/RGB Colors)
인쇄/출력용 (CMYK Colors)
Rule 4
레이아웃 상에서 최소의 여백과 Motif의 위치 규정이에요.
-
심볼을 사용하는 흰 배경 레이아웃의 경우 심볼을 독립적으로 사용하되 제시된 Margin을 준수해야 해요.
-
심볼을 사용하는 컬러 배경 레이아웃의 경우 백그라운드 심볼은 여백을 무시하고 자유롭게 적용하되, 심볼을 모서리에서 사용할 경우 심볼의 중심점과 화면 끝점을 맞추는 것을 기본 원칙으로 해요. 필요 시 변용이 가능하지만 먼저 Brand MKT Div.와 상의해 주세요.
Symbol w/white background
Symbol w/color background
Brand Logo
로고는 다양한 매체에 사용될 수 있으니 각 매체에 맞는 버전을 선택해서 사용해야 해요.
청담어학원의 브랜드 이미지의 독립성을 확보하기 위해
• 로고 사용 시 확대/축소/복사하되 매뉴얼 규정을 준수해야 해요.
• 최소 공간 규정은 범위 내 다른 요소가 들어올 수 없어요.
Color Palette
청담어학원 BI와 디자인 시스템에 사용된 컬러 팔레트입니다. 웹/화면용(RGB)과 인쇄/출력용(CMYK) 컬러 코드가 상이하며, CMYK 색상은 실제 인쇄 시 재질 및 잉크 차이, 합판 등의 사유로 화면상의 색상과 다르게 출력될 수 있습니다. 따라서 화면상에 표현되는 색을 그대로 사용하지 말고, 반드시 RGB 컬러와 인쇄/출력용 컬러를 구분해 사용해 주세요.
Basic
.png)
System
Assets & Applications
크레버스 전 직원을 대상으로 디자인 Assets 및 Applications를 공유합니다.
아래의 자료를 활용하여 일관된 브랜드 메시지를 전달하고, 이를 통해 브랜드 이미지와 가치를 한층 더 높일 수 있도록 해요.
※ 전사적인 적용은 내부적으로 적용 채널과 방법을 논의 중에 있으며, 논의가 완료되면 다시 공지하겠습니다. 그 이후로 자유로운 사용을 부탁드려요.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)